La débâcle de la commercialisation à la fin des années 1950, un ensemble de trains de filles Lionel Girls est un objet de collection bien connu et recherché aujourd'hui. Au-delà du passe-temps du modélisme ferroviaire, l'ensemble est une étude intéressante dans l'histoire de la commercialisation des jouets pour les enfants et les femmes.
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Le train d'une fille devrait-il être différent?
© Ryan C Kunkle Traditionnellement, les trains miniatures étaient considérés comme un passe-temps pour les garçons. Et Lionel lui-même avait fortement commercialisé ses trains vers les pères et les fils. Alors que l'entreprise fabriquait auparavant des jouets pour filles plus traditionnels, notamment un four et une cuisinière, la moitié de la population infantile avait été ignorée.
En 1957, Lionel cherchait un moyen d'étendre sa portée sur le marché en attirant les jeunes filles et les mamans. Sans se soucier du fait que toute fille qui voulait un train miniature voudrait que son train soit réaliste, tout comme les garçons, Lionel a présenté son désormais célèbre jeu de fille, un train électrique dans différentes teintes pastel.
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Parfait pour la chambre d'une petite fille
Les 1957 Lionel Girls & # 39; Train était une tentative peinte au pastel pour attirer un public féminin. Copyright et courtoisie d'image de Lionel LLC The Girls 'Set était un train électrique O27 à trois rails avec une locomotive à vapeur rose 2-6-4 et un tender. Il comprenait une chaîne de voitures pastel-teintes suivantes:
- Oeuf de Robin Blue New York Central Pacemaker Boxcar
- Buttercup Jaune Missouri-Kansas-Texas Boxcar
- Gondole centrale rose de New York avec des barils
- Lavande Lehigh Valley Hopper
- Pennsylvanie Sky Blue Caboose illuminée
La piste et un power pack étaient également inclus. Mis à part les couleurs, le train était une copie des ensembles traditionnels dans le catalogue, y compris les noms de chemin de fer sur les voitures.
Contrairement aux annonces précédentes qui ciblaient les pères et les fils, la publicité pour cet ensemble mettait en vedette une mère et une fille en arrière-plan.
On dit souvent que les pères achetaient des trains pour leurs fils en partie comme une excuse pour en avoir un pour eux-mêmes. Et la promotion du lien père-fils était courante dans la publicité de Lionel. Il vaut la peine de considérer si la commercialisation des trains traditionnels comme un moyen pour les pères de créer des liens avec leurs filles aurait pu être plus efficace pour les ventes et les relations familiales.
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Qu'est-il arrivé à des ensembles de filles?
Les ventes du train des filles ont été un désastre absolu. L'échec de l'ensemble a été largement attribué non pas au manque d'intérêt des jeunes filles pour les trains mais à leur intérêt pour les trains eux-mêmes. Il va de soi que quiconque voudrait un train jouet serait attiré par ceux qui ressemblent le plus à de vrais trains.
En 1958, Lionel rachète de nombreux ensembles à des détaillants et les repeint pour les revendre.
Mais des années plus tard, leur rareté les a transformés en objets de collection . En fait, trouver des traces de peinture pastel sous les couleurs standard d'un train de 1958 revient à trouver des trésors enfouis pour le collectionneur. Au sommet du marché, les originaux se vendaient à des milliers de dollars.
En 1991, Lionel les réédite juste pour les collectionneurs. En 2006, Williams a produit une réplique de jeu de filles et un deuxième jeu de filles. Ce deuxième ensemble avait les mêmes wagons de marchandises et caboose avec une locomotive rose GG-1 au lieu du bateau à vapeur 2-6-4 et tendre. K Line et MTH ont également produit des trains similaires ainsi que des ensembles supplémentaires inspirés de l'original. La réédition la plus récente de Lionel est arrivée en 2010.
Des milliers de femmes de tous âges apprécient le loisir du modélisme ferroviaire aujourd'hui. Combien ont commencé dans un train de filles? Probablement pas beaucoup. Mais le train de pastel est un chapitre intéressant dans l'histoire des trains miniatures et du marketing.
Edité par Ryan Kunkle, expert des trains miniatures.