Un coup d'oeil sur pourquoi les poupées Barbie sont pas cool pour les préadolescents.
Quand j'avais 13 ans, je jouais toujours avec Barbie. OK, je l'ai fait en secret, dans mon sous-sol, où personne dans mon quartier ne pouvait me voir jouer avec Barbie, mais je jouais, et c'est avec beaucoup d'hésitation que j'ai rangé mes poupées Barbie dans leur coffre de poupée pour la fin heure à 14.
Au début des années soixante, dans les années 60, mon histoire n'était pas inhabituelle - les filles jouaient souvent avec Barbie jusqu'à leur adolescence.
Mais aujourd'hui, les filles retirent leurs Barbies à la pile de «jouets démodés» à des âges plus tôt et plus tôt. Newsweek a rapporté la semaine dernière que les petites filles devancent les Barbies dès 8 ans, et que Mattel a été si inquiet à ce sujet qu'elles continuent à essayer de produire des poupées "branchées" et "cool" comme les poupées My Scene Barbie et les nouvelles poupées Flava pour garder l'intérêt des filles "tween" (filles de 9-12 ans). Les poupées Bratz ont exploité efficacement ce marché de tween, prenant des parts de marché de Mattel dans ce groupe d'âge. Mais ... tout cela soulève la question: POURQUOI les petites filles devancent-elles Barbie si tôt?
Barbie est trop rose
Si Barbie était toute froufrou, rose bonbon quand j'avais 13 ans, je peux vous assurer que je n'aurais pas voulu jouer avec elle. Quand j'étais petit, les poupées Barbie étaient plus sophistiquées. Ils avaient de vrais vêtements - les vêtements étaient des répliques parfaites de tenues de carrière (infirmières, hommes d'affaires) ou des copies glamour de vêtements de soirée et de jour.
Les accessoires étaient réalistes aussi: de vrais téléphones et de la nourriture réaliste. Les vêtements et accessoires étaient des miniatures de qualité, et fascinants pour les filles plus âgées. Aujourd'hui, tout dans le monde de Barbie n'est pas seulement rose bonbon de coton, mais froufrous et brillant et doux, et très, très faux plastique. Mattel n'a pas fait d'accessoires réalistes depuis des années, et les vêtements ont tendance à être fabriqués à bon marché et dépolis avec des paillettes.
Bien sûr, compte tenu de la présentation rose et fantaisiste de Barbie ces derniers temps, elle plaît davantage à un enfant de 3 ans qu'à un garçon de 11 ans. Mais, amenez ces mêmes filles de 11 ans dans ma boutique de poupées et montrez-leur une poupée de collection de qualité - les nouvelles poupées Modern Circle, ou Elle Woods, ou même Sandy in Grease, et elles sont fascinées.
Pas de chambre pour l'imagination
Ce n'est pas si grave que Barbie est sérieusement rose, mais elle vient aussi emballé dans un rôle bien défini - l'imagination ne doit pas s'appliquer. Quand j'ai eu Barbie comme un enfant, elle était juste Barbie. Elle aurait pu avoir une torsion et tourner la taille, ou une nouvelle coiffure "American Girl", ou de vrais cils, mais elle était une ardoise vierge. Je dois choisir ses tenues, sa personnalité et ses rôles. Les petites filles obtiennent des Barbies aujourd'hui qui ont une personnalité définie - peut-être un "Fantasy Mermaid" ou un "Ballet Barbie", ou un "Happy Birthday" Barbie. C'est bien pour un 3 ans, ou même un 6 ans. Mais les filles plus âgées ont une imagination plus sophistiquée et ont besoin de jouets plus sophistiqués. Notez que je n'ai pas dit "hip hop" des jouets ou des "cool" jouets "ou tout ce qui ressemble à" bling-bling ".
Ce n'est pas tout la faute de Mattel - La culture est à blâmer
Bien sûr, ce n'est pas seulement que Mattel a pris Barbie et l'a transformée en jouet pour les plus jeunes.
Notre culture, une culture qui prend les enfants et les fait grandir trop vite, est également à blâmer. Les préadolescents sont bombardés d'images de la hanche et du froid - avec des images d'eux-mêmes comme des adultes dans les films et à la télévision, et dans la musique populaire. Les préadolescents, au lieu de vouloir être des enfants, veulent grandir immédiatement en petits adultes. Ils portent des vêtements révélateurs (blouses courtes et larges et pantalon bas) et du maquillage, ils voient des films PG-13 et R, et ils écoutent de la musique énervée - et, pour la plupart, leurs parents les laissent faire! Naturellement, ils ne se considèrent plus comme jouant avec des poupées. Ce sont les enfants que visent Bratz et Flavas.
Tout cela a contribué à expliquer pourquoi les filles deviennent trop petites pour Barbie à un si jeune âge. La semaine prochaine, nous regarderons les poupées Flava et Bratz. Ces poupées sont-elles vraiment la solution?
Edité par Ellen Tsagaris, guide d'expert en collecte de poupées